Im Rahmen der Reform der Bahnhofswerbung in China konnte sich die Business Media China AG langfristige und exklusive Lizenzen für die Werbeträger im Pekinger Zentral- und Westbahnhof sichern. Die Zusammenarbeit mit der China Railway Century Media Co. Ltd. (CRCM) - die innerhalb der Pekinger Bahnhofsverwaltung für die Werbung zuständig ist - war der Grundstein für BMC's Erfolg in Peking.
BMC erneuerte fast alle Medienformate innerhalb der Bahnhöfe durch die Einführung neuer Designs und neuer verbesserter Standorte, um eine perfekte Abdeckung der Zielgruppen zu erreichen und durch Einsatz moderner Erscheinungsbilder und höchster Qualität die Nutzung neuester Technologien der Out of Home Branche zu ermöglichen.
Parallel zur technischen und strategischen Umstellung arbeitet BMC kontinuierlich daran, zuverlässige und relevante Mediadaten anzubieten, um Kunden und Mediaagenturen Beratungsleistung auf höchstem Niveau zu bieten, damit diese ihre Mediapläne effektiv und wirksam gestalten können. Eine große Zahl von Kampagnen wird von Werbe- wirksamkeitsstudien unabhängiger Forschungsinstitute begleitet.
Durch die Exklusivvereinbarungen von BMC können alle Bereiche der Bahnhöfe abgedeckt werden. Das Medienangebot der BMC bietet Kundenkommunikation mit der relevanten Zielgruppe, die auch nach Buchungsklassen selektierbar sind.
Beispiele
- Konzept der Bahnhofsdominanz
- spezielle Auswahl einzelner Bereiche wie Abreise- oder Ankunftsbereiche
- Nutzung der Warteräume.
Das Reiseverhalten in China ist anders als in den meisten europäischen oder amerikanischen Ländern. Daher ist die Dauer des Aufenthalts innerhalb der Stationen meist sehr hoch: Mehr als 80 Prozent der Fahrgäste warten länger als 30 Minuten, die durchschnittliche Wartezeit liegt bei ca. 68 Minuten.
Die Bahn ist das wichtigste öffentliche Verkehrsmittel in China. BMC's Bahnhöfe gehören zu den größten in China und Asien. Der Pekinger Westbahnhof (Beijing West Railway Station) zum Beispiel ist heute der größte Bahnhof in Asien mit durchschnittlich mehr als 300.000 Passagieren pro Tag und mehr als 117 Millionen pro Jahr. Während der Hochsaison (wie beispielsweise während des chinesischen Frühlingsfests/Chinese New Year) nutzen täglich mehr als 600.000 Passagiere diesen Bahnhof.
Konstant hohe Passagieraufkommen in Verbindung mit der Möglichkeit, die Werbebotschaft mit den Reisenden im Land zu verbreiten, sowie die Möglichkeit der Kommunikation mit der Zielgruppe über einen längeren Wartezeitraum, in dem sie sich in einer aufgeschlossenen Stimmung befindet, macht Bahnhofswerbung zu einem wesentlichen und integralen Bestandteil aller Out of Home-Kampagnen.